EA取向數字遊戲業務 傳統遊戲業務受重創

EA是蘋果App Store中的頭號遊戲發行商，數字遊戲業務是該公司的關注重點，但安裝類遊戲(注：比如《老虎伍茲PGA巡回賽》這款高爾夫球遊戲)的銷售卻持續遭遇滑鐵盧，重創了該公司的傳統遊戲業務。

據相識，EA今年的數字遊戲銷售額有望達到7.5億美元，占公司總營收的五分之一，這一點引起了一些投資者的注意。加百利全球多媒體信托公司(Gabelli Global Multimedia Trust)投資基金副經理拉裏·哈弗蒂(Larry Haverty)認為，EA是手機遊戲上市公司中最好的投資對象。

Zynga雖然是社交遊戲巨頭，但目前仍未上市導致許多投資者無從下手。近年來，投資者對掌機、電視領域的傳統遊戲發行業務的熱情已經開始降溫，EA這個全球第二大遊戲發行商、《瘋狂橄欖球》(Madden NFL)和《假造人生》(The Sims)的發行公司在該領域的業務銳減，就是一個絕好的現身說法遊戲,EA。

由於傳統遊戲的銷售額大為縮水，EA不得不在本財年大幅砍削成本，今年僅推出了35款傳統遊戲，而在上一財年，EA的傳統遊戲發行量可是超過了50款。該公司在2008年的每股售價高達51美元，現在也下跌到了15美元。

不過闡發師認為，EA在手機和社交遊戲領域的收購行為，有也許讓它迅速恢複元氣。據所知，EA先後在2009年出手4億美元收購了社交遊戲公司Playfish，在去年以2000萬美元收購了手機遊戲《糖果小怪物》(Cut the Rope)的英國發行商Chillingo。

ThinkEquity 闡發師Atul Bagga表示，由於社交和手機遊戲領域人氣不斷上升，投資者也許會更看好EA。

還獲知，EA在今年底還將麵向數字遊戲市場推出《星球大戰：舊共和國》(Star Wars: The Old Republic)這款大型多人遊戲，支撐成千上萬的玩家在同一個假造太空中共同作戰。早在2005年，EA就已經投身這一市場領域，並斥資6.8億美元收購了手機遊戲開發商Jamdat遊戲,EA。

EA的數字遊戲業務今年增長率將超過30%，利潤率遠超傳統遊戲，這一點是由於數字遊戲的開發和發行成本更低，而傳統遊戲在投放到掌機前，卻必要投入大量生產和銷售成本。

據EA財務總監埃裏克·布朗(Eric Brown)所稱，數字遊戲是EA發展最快的業務領域，公司在這一市場上的營收有也許達到10億美元，但他拒絕透露實現這一目標的具體時間。

盡管與傳統遊戲的銷售額相比較，社交和手機遊戲的營收仍然是小巫見大巫，但闡發師還是認為後者的發展前景更光明。這款遊戲的主要競爭對手是Activision Blizzard旗下的《魔獸世界》(World of Warcraft)，鎖定的是硬核遊戲玩家。但布朗認為這款遊戲對《星球大戰》的影迷來說也會很有吸引力遊戲,EA。

EA在多個平台的發行業務都很活躍，《Scrabble》這款遊戲在iPad平台售價9.99美元，支撐玩家組團與Facebook用戶跨平台作戰。該遊戲在2010年假期季一舉逾越《龍文身的女孩》(Girl with The Dragon Tattoo)，變成亞馬遜應用商店Kindle的下載冠軍。

EA的社交、手機及在線遊戲負責人巴裏·科特爾(Barry Cottle)表示，iPad、平板電腦、iPhone平台為EA遊戲創造了更多發展機遇，財務總監布朗則認為遊戲市場正朝著有利於EA的局麵發展遊戲,EA。