天天係列再添新成員 騰訊布局3D豎版跑酷領域

隨著主流玩法市場同質化日趨嚴重，各家廠商在細分領域的爭鬥也愈發激烈。有意思的是，在國內跑酷手遊的領域卻始終是一款上線時間超過27個月且人氣持續火爆的手遊《天天酷跑》獨占鼇頭。在深耕精品細分市場的理念深入行業的今天，《天天酷跑》再推兄弟篇《天天酷跑3D》。這款手遊並非傳統意義上的續作或者資料篇，而是在酷跑IP下拓延出了一個全新3D豎版跑酷品類。布局同一IP下、同為跑酷類型的兩款產品也昭示著騰訊的野心與布局。

《天天酷跑》上線兩年用戶五億 騰訊布局3D豎版跑酷加力深耕

從曆史數據來看，自2013年9月16日上線以來，《天天酷跑》在不到一天的時間內便登頂蘋果應用商店App Store暢銷榜單，成為當時騰訊移動遊戲平台上首個占據暢銷榜首位的遊戲。上線一個月後月即收入過億，成為中國首款月入破億的手機遊戲。

據《天天酷跑》上線兩周年對外公布的數據顯示，遊戲注冊用戶已成功突破五億大關，同時遊戲擁有龐大的粉絲量。在手Q興趣部落，目前就已擁有近5000萬的關注。而其微信公眾號，也擁有1000萬粉絲關注，百度貼吧粉絲量也將近200萬。

撇開數據，我們可以更直觀的在暢銷榜單的前列始終看到《天天酷跑》的名字，而且除了在核心玩法上的不斷創新，給用戶持續不斷的刺激感外，《天天酷跑》也非常熱衷於通過跨界合作的方式為遊戲引入新內容，更廣泛地觸達大眾用戶，從而打造IP。

不過《天天酷跑》團隊似乎並不滿足於這樣一款長壽產品所取得的成績，在2015年11月14日的騰訊遊戲嘉年華上曝光了新作《天天酷跑3D》，並於近日開啟了不刪檔測試預約。

延續酷跑經典元素，特色3D豎版玩法破局

據悉，《天天酷跑3D》是由《天天酷跑》原班製作團隊聯合開發，旨在延續和加強遊戲品質和爽快跑酷體驗。但隨之也產生了一個問題，為什麼叫3D而不是天天酷跑2？顯然兩者在遊戲體驗上有著較大差異。實際上，我們通過對比兩款遊戲發現，《天天酷跑3D》是酷跑團隊在遊戲成功後利用IP衍生出的另一個跑酷品類。當然，也能在這款遊戲中發現不少前作的延續，包括繼承天天酷跑的經典元素，包括人設、極致的爽快跑酷體驗。此外也針對豎版跑酷競品做了一係列的玩法創新。

首先在畫風方麵，相比較此前的橫版卡通表現形式，《天天酷跑3D》畫麵進化成了精美炫麗的電影級表現，將為廣大玩家帶來細膩精致的3D畫麵。當然3D豎版跑酷也成為《天天酷跑3D》與前作最大的差別。在玩法方麵，《天天酷跑3D》也進行了革命式的創新。除了保留經典單人闖關玩法之外，遊戲還提供了PVE劇情模式和競技場多人實時同屏PVP玩法。在PVE中，多樣的地圖、豐富多變的關卡以及緊張刺激的BOSS戰大大提升了PVE的趣味性。此外，和其他同屏PVP有所不同，在《天天酷跑3D》中，PVP對戰內的金幣，道具等采用了優先爭奪的規則，強者更強、實時對戰的設定無疑加強了玩家間爭鬥的刺激性以及給予玩家的成就感。

發揮平台社交優勢，打造細分市場又一爆款

其實騰訊推《天天酷跑3D》的用意很明顯，進一步布局加強對於跑酷手遊細分市場的掌控力。此次《天天酷跑3D》有著更加大膽的嚐試，完全跳出橫版跑酷的局限，選擇進軍3D豎版跑酷領域。

從整個跑酷細分市場來看，目前暢銷的成功案例還是以《天天酷跑》為代表的橫版跑酷為主，而《地鐵跑酷》係列、《神廟逃亡》係列等3D豎版跑酷是更加早期產品，國內市場缺少新的3D豎版跑酷來彌補空缺。

另一方麵，相比上述提到的這些早期3D豎版跑酷基本為單機跑酷，缺乏社交性和互動性。《天天酷跑3D》則是通過多人實時同屏對戰等玩法使之成為一款真正的跑酷網遊，以此發揮騰訊平台的社交優勢，完善對於跑酷細分市場的布局。

騰訊的遊戲野心與布局：IP化、係列化、品牌化

《天天酷跑3D》作為騰訊布局的首款豎版跑酷，雖看上去是一款休閑競技遊戲，可是在騰訊遊戲側卻具有較強的戰略性，值得行業關注。

市場在變化，用戶在成長，精品市場下已出現更細分的深耕。同時我們應該注意的是，用戶在經曆三四年的手遊產品洗禮之後，他們已經見多識廣，他們已經有明確性傾向與個性化的需求，這其實也是遊戲開發者的新機會，在同類型下往更多元素、細分化發展。如果從產品的迭代維度看，這也是產品進化的一種表現，從像素到2D、到2.5D、到3D、再到次時代等等。其中的核心就在於用戶的變化。

此外我們也應該看到，遊戲的IP化、係列化、品牌化已經是大勢所趨。在IP泛娛樂的引領下，遊戲作為其中重要的一環正在發揮重要的作用。但手遊不同於其它平台的產品，它有著更加強大的宣發效果及用戶覆蓋能力，這其實為一個IP的塑造提供了堅實的基礎。以前幾年我們更多是將IP改手遊，而現在是隨著手遊產品的係列、IP化拓延，甚至反向發展，一些“超級手機”已經備著非常高的品牌價值與用戶影響力，《天天酷跑》就是其中的一個例子。我們猜測《天天酷跑》的IP化之路才剛剛開始。