從遊戲到娛樂品牌憤怒的小鳥一直是亮點

Rovio全球市場和業務發展總經理Peter Vesterbacka(圖右)

據國外媒體報道，Rovio全球市場和業務發展總經理Peter Vesterbacka稱，公司計劃進軍中國市場，贏得超過10億的粉絲。其代表作為2009年12月推出的iPhone遊戲《憤怒的小鳥》。該一戰略可能帶來兩個影響：人們對《憤怒的小鳥》厭倦，或者它將成為一個流行文化的一部分。

在此前的一次大會上，Vesterbacka稱，“我們將所有寶押注在《憤怒的小鳥》上，希望成為首個擁有10億粉絲的娛樂品牌，這需要花費2-3年，明年我們希望成為在中國領先的娛樂品牌。”

Rovio表示，《憤怒的小鳥》月活躍用戶已超過1億，增長快過以往任何科技公司的。

對於中國存在的盜版問題，Vesterbacka稱，“你不能真的打擊盜版，隻能將產品做得比盜版好。相比派律師，我們選擇建設產品。”

Rovio的戰略與以往的遊戲廠商的做法不同。遊戲廠商通常會推出遊戲續集，但也會開發新遊戲和新品牌。而Rovio在《憤怒的小鳥》之前已開發了51款遊戲，Vesterbacka稱，眾所周知，再開發出像《憤怒的小鳥》這樣的熱門遊戲有多難，因此公司將寶全壓在《憤怒的小鳥》身上。

Rovio將推出中國版的遊戲，適用於各種設備，甚至還將開設一家出售《憤怒的小鳥》商品的旗艦店。 Rovio已在上海開設立了辦公室，並將設計自己的產品。

Rovio正為毛絨玩具植入NFC版《憤怒的小鳥》，即《Angry Birds Magic》，比盜版產品增添了許多獨特的功能。它是充分挖掘《憤怒的小鳥》價值戰略的一部分。《憤怒的小鳥》下載量已超過2.5億，玩家每天玩2億分鍾。

Rovio還將在8月推出食譜《Bad Piggies Secret Egg Recipes》，包含紙質書和電子書版本，Vesterbacka暗示電子書將登陸Kindle。

該遊戲今年還有望登陸PS3和Xbox 360平台。Rovio已推出了一個特別版本，被預裝在電視機頂盒和一些諾基亞新款智能手機中。另外，Rovio聘用Marvel前董事長來領導其新的動畫工作室，考慮製作一部關於《憤怒的小鳥》的電影。Rovio的員工已從去年的12人增至目前的130人，他們正在從事《憤怒的小鳥》玩偶設計等工作。

Vesterbacka稱，“我們的目標是自己設計產品，並保持控製”，讓《憤怒的小鳥》成為像米老鼠或馬裏奧這樣長久的品牌。Rovio正在開發的新遊戲將使用《憤怒的小鳥》中的角色，就像任天堂讓馬裏奧出現在賽車遊戲和太空遊戲中一樣。”他說，“所有企業都必須瘋狂地盈利，到目前為止大家也是這麼做的。遊戲和玩偶目前都非常有利可圖，但現在不是完全賺錢的時候，要保證黏住玩家，建設品牌。”

當被問及Rovio是否想成為下一個皮克斯，Vesterbacka說，“我們還沒到去這樣想的階段，皮克斯已做到了盡善盡美。”

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