任天堂3DS遭遇強敵 前景堪憂

導讀：國外媒體周末撰文稱，遊戲巨頭任天堂由於新產品3DS銷量不佳而大幅降價，反映出在iPhone和等新興遊戲平台的影響下，傳統的遊戲公司正受到嚴重的挑戰。

以下為文章概要：

遊戲巨頭任天堂周四表示，其最重要的新遊戲機產品自從發售以來銷量大跌，公司隻有通過大幅降價來提升銷量，並下調了盈利預期。這款被任天堂寄予厚望的3DS手持遊戲機，並沒有如想象中的給公司已顯疲態的財務狀況帶來好運，公司已將截至3月底的財年盈利預期下調超過80%。

由於該產品的大幅度降價(從250美元到170美元，降幅高達三分之一)，公司總裁岩田聰(Satoru Iwata)在一封網絡道歉信中提到，這是公司第一次在產品上市6個月內就如此大幅度的降價，公司決定提供免費軟件給那些早先高價購買產品的用戶，但他同時也承認，這可能無法消除他們“買早了所以虧了”的想法。

作為傳統的視頻遊戲公司，任天堂明顯地受到了新一輪的科技潮流的打擊。如今，遊戲已經成為消遣的主要方式，包括蘋果的iPhone、iPad，以及社交網站上的社交遊戲。這些遊戲更能吸引隨意的玩家，在手機上，有Rovio公司的“憤怒的小鳥”，在上，有Zynga公司的“虛擬農場”和“虛擬城市”。

在任天堂的3DS遊戲機上運行的遊戲，通常會賣到30到40美元，但通過廣告和虛擬物品的財力支持，手機和社交遊戲通常能隻賣1到5美元，甚至免費。而且，這些遊戲通過網絡下載的方式即可迅速獲得，而3DS的玩家卻隻能跑到商店裏去購買。

任天堂這次在3DS上的失敗尤其值得關注，因為這幾年，這家公司通過獨特的眼光，總能精準地把握住遊戲市場。2004年發布的任天堂DS遊戲機(3DS的前身)，給公司帶來了巨大的收益，而隨之在2006年推出的Wii遊戲機，則給室內遊戲帶來了革命性的變化。當微軟和索尼將研發精力集中到通過強有力的電腦性能支持，來製作接近現實的遊戲場景時，任天堂卻給Wii遊戲機配置了動作感應器，這樣玩家就可以直接通過揮動遊戲杆來操作遊戲中的劍和網球拍。

自發售以來，任天堂共銷售出8,700萬部Wii和1.47億部DS，這在新一代的遊戲硬件設備中均是最暢銷的。但在最近幾年，這兩個產品的市場已經飽和，因此銷量大減，並與競爭對手相比，產品越發顯得過時。任天堂周四表示，與去年同期相比，第一季度，Wii銷量從304萬部降到了156萬部，DS從315萬部降到了144萬部。

任天堂財務的下滑，使得傳統遊戲產業前景顯的更為暗淡。根據市場調查機構NPD的數據，6月份，美國遊戲店麵的銷售(包括硬件和軟件)，從上年的11.1億美元降至9.95億美元，而且在去年的其它大部分時間情況都類似。但並非所有任天堂的競爭對手都有此遭遇，微軟最近宣布，包括Xbox業務在內的遊戲部門，季度增長為30%，達到了14.9億美元。Xbox的玩家更喜歡射擊和體育遊戲，並似乎比較抵製手機遊戲。

一般認為，任天堂遊戲機的網絡在線功能相對較弱，但微軟的Xbox在線服務卻很賺錢。同時，微軟的Kinect遊戲機的業務也在增長，這歀遊戲機通過攝像頭監控，使玩家不用通過手柄也能操作遊戲。但微軟和索尼，似乎也發現了遊戲產業潛在的變化。很多遊戲設計者已經開始將注意力轉移到新興的遊戲平台，比如和iPhone。部分原因是，為Xbox和PlayStation 3設計遊戲的財務風險越來越大，這類遊戲的預算通常能高達1000萬美元到2000萬美元。“瘋狂橄欖球”(Madden)和“極品飛車”(Need for Speed)遊戲的製作商電子藝界(Electronic Arts Inc。以下簡稱EA)最近收購了PopCap遊戲公司，報價高達13億美元。PopCap開發了“寶石迷陣”(Bejeweled)、“植物大戰僵屍”(Plants vs. Zombies)以及其它流行的手機和社交遊戲。EA的首席執行官John Ricitiello最近說到，公司在遊戲方麵的最快增長來自iPad。

任天堂在周四的一份說明中表示，希望3DS的降價能在年底銷售季前“加快推進並增強滲透”。那時，目前的24款3DS遊戲陣容將包含更多的遊戲，比如“超級馬裏奧3D大陸”(Super Mario 3D Land)。3DS疲軟的銷售給任天堂的第一財季(截止到6月)的收益帶來了巨大的打擊。收入由去年的939億日圓(合12.1億美元)下滑了50%，這造成了377億日元(合4.86億美元)的運營虧損，而去年的運營利潤則為233.4億日元(合3.01億美元)。

任天堂目前正在準備一款名叫“Wii U”的新產品，希望能借此重振其遊戲機業務。這款明年發布的遊戲機，通過與電視相連，用一個帶觸摸屏的平板進行控製。在上個月一個在洛杉磯召開的遊戲業界會議上，任天堂的岩田聰在采訪中表示，創新會帶動增長。他說道;“如果還在幹和以前一樣的事，對我們就是某種限製，所以我們總是在尋找新的前沿”。