遊戲圈惡俗的炒作、長久行業傷害

　“我們這個行業，賣身賣藝賣青春，用歡笑淚水，獻代碼與像素。從未巧取豪奪，魚肉鄉裏，幹過什麼傷天害理之事。做好了，鞠躬拜票謝玩家，做砸了，血本無歸丟飯碗。頂三五載虛浮名，掙七八吊老婆本。終歸無甚成就，年華老去。玩家總會有新寵，不複念舊人。看在曾帶給大家片刻歡娛，能否值回些人間溫暖？謝謝！”
　　模仿高曉鬆體做開場白，實是發現高老師出獄後的感悟太過於催淚，乍一看，這不就是遊戲圈從業者的無力吐槽麼？隻不過若你也有幸參與了近日網上這一場因舒淇支持甄子丹卻被對方辨友翻舊賬，淒涼刪盡微博退出微博界，而後高曉鬆、馮小剛等大腕力挺舒淇所引起的一係列口水糾紛，就會發現在高曉鬆的真心告白體下麵卻不全是支持與理解，依然有人大吐口水陳述是非。這卻也不難解讀，在演娛圈的大雜燴裏，固然有一心苦作令人感動的耕耘者，卻也有更多隻擅長嘩眾取寵而缺乏幹貨的龍套們，活像一個個小醜不停在圈內掀起波瀾，或者試圖掀起波瀾，攪渾一池春水。就連高老師自己，也剛剛在班房裏蹲了六個月，你說這世道到底孰明孰暗，怎生辨別？
　　同一片娛樂天空下，遊戲圈一樣淩亂。有一心對著暴雪精品製作光環頂禮膜拜的遊戲企業和個人，卻同樣更堅定的認為浮燥乃是遊戲圈的主旋律的混子。理由很簡單，這些年圈裏的無差別炒作太過於18禁與下行無限，讓整個遊戲行業比隔壁娛樂圈更折騰。
　　

　　             大佬塑品牌，倉廩實而知禮節？
　　3月21日，“UP2012騰訊遊戲年度發布會”在京舉行，現場騰訊遊戲除了密集公布一係列網遊作品最新動態和多款新品首發，還提出重大品牌規劃 “泛娛樂”，成為業界亮點。騰訊所謂泛娛樂是指一個由大師顧問團和專業動漫發行平台組成的戰略布局，騰訊遊戲副總裁程武對此解釋為以IP（Intellectual Property，知識產權）授權為軸心、以遊戲運營為基礎進行的跨領域、跨平台的全新商業模式。
　　簡單說來，騰訊將會更多嚐試以網遊（包括端遊與頁遊）與影視劇、明星藝人的跨界合作。看看騰訊泛娛樂大師顧問團的成員名單吧，音樂家譚盾、漫畫家蔡誌忠、清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻、導演陸川、著名玩偶藝術家Micheal Lau以及韓國著名作家全民熙等不同文化領域的大師分別**音樂、動漫、學術、影視、設計和文學。在騰訊的規劃裏，書籍、影視、網遊、周邊等整個文化產業鏈都將有效串聯。
　　很顯然，在吞掉國內網遊三分之一市場份額與超過一半的增量之後，騰訊遊戲意識到除了在市場一線拚殺之外，重塑企業形象十分重要。國內網遊企業上百家，對於消費市場來說，能夠記得住的臉譜卻也就這麼十來家，至於有好感的，扳著指頭數來數去，卻發現指尖一片茫然。
　　所謂好感，可被解釋為號召力，也就是說當這家公司的網遊作品有新版本或者新作品上線時，會有忠實的玩家粉絲捧場，具體場景請自行參照iPhone4S上市前夜的三裏屯、陸家嘴與銅鑼灣。雖然拿網遊企業與故去的喬幫主比較有些大條，但其實在遊戲史上這種曆史卻並非沒有。故老相傳，在並不久遠的單機時代，曾有大宇、光榮、宇峻、EA Sports、Westwood、Blizzard、3Do等眾多響當當的金字招牌豎立在我們鍾愛的遊戲圈，每當這些大神們發布新作的前後，我們都會孜孜不倦的來到街角與一臉風塵的店主相詢……你懂的。然而光陰流轉不過十年，我們再也找不到當初的那種期待與感動，對著每周都有近十部作品開測的新網遊榜單隻剩下麻木，卻想不到動動鼠標點擊下載。
　　這是怎麼了？
　　很顯然，網遊行業雖然在蓬勃發展，作品口碑卻每況逾下。如今Westwood、3DO成為傳說，大宇風光不再，江湖上隻剩下最後一個大佬。
　　另一方麵卻是如同雪後春筍般大量湧現的新公司與新作品，給不明真相的玩家憑空構築起無比艱難的選擇性障礙，也無怪於騰訊要在今天鄭重朝著品牌經營的方向推進。無獨有偶，國內網遊市場第一個大佬盛大就已經在年前公布了全新的3A戰略，即All-Star, All-Platform，和All-Region(全明星、全平台、全區域)。盛大遊戲董事長兼CEO譚群釗特別表示3A中的All-Star就是專門針對網遊運營提高作品品質，並靠已有的運營平台讓遊戲產品獲取較高的認知度；並輔以All-Platform全平台戰略，在建立與大型網遊接軌的遊戲社區外第三方社交網站連接。
　　明眼人一看便知，盛大遊戲將企業品牌與盛大平台相結合，試圖通過3A戰略把消費市場無腦接納；最直白的話講，玩家不用費心去選擇什麼遊戲好玩，你隻要選擇相信盛大就行了，在盛大平台上總有你想玩和願意玩的作品。這就是大佬氣度。
　

　
　　             短暫的惡俗炒作，長久的行業傷害
　　在當今的國內網遊市場，除了眾多“散戶”外有騰訊、盛大、完美三大運營作品集中的平台，它們紛紛在近兩年提升網遊企業的形象觀顯然不是巧合。與擅長炒作的巨人史玉柱、九城朱駿相比，三大平台相對低調，無論是騰訊還是盛大，都很明白網遊行業裏不相信危機公關，當整個產業麵臨市場飽和開啟後消費時代時，網遊企業的形象對於消費抉擇就尤其重要。但是從側麵來說，這又何嚐不是近年來低俗、惡俗炒作無度，網遊整體形象被一貶再貶之後的大佬買單行為呢？
　　想來你還不會對“電子海洛因”這個硬砸在遊戲頭上的惡名感到耳生，好不容易眾多遊戲廠商將推倒莫須有的罪名開荒成功，遊戲產業卻在網遊爆發年代被各種低俗元素無限接近。裙擺、低胸、血腥、殺戮，有網遊的地方總少不了這些符號與圖騰，連象征為行業風向標的遊戲展會Chinajoy也被戲喙為“肉展”。
　　一眾遊戲廠商更是以搶到芙蓉姐姐、獸獸、蒼井空等以負麵形象出名的女星代言為傲，甚至還有廠商堂而皇之的推出“玩網遊送避孕套”。拜托！這遊戲到底是第九藝術，還是行為藝術？這種既不討巧也不討好的品推創意空落得一身罵名，卻對於遊戲運營推廣本身沒有任何幫助，就好比明明顧客去買奶茶，對於MM林立的各種奶茶鋪不知何從選擇時，有店家推出買奶茶送牙簽，還特別宣稱贈品牙簽鏤空雕花、製作精美，可重複使用，換了你會心動麼？反正我不會，無論是牙簽還是避孕套，街角便利店裏都有更專業的型號和貨架，我是來喝奶茶玩遊戲的，鼓搗出這些花樣的商家一看就是正經活幹不來卻用邊角料糊弄顧客的庸人。最簡單的一個論證是，不用百度，試問誰還記得蒼井空和獸獸分代言了神馬遊戲？送避孕套的又是哪路商家？
　　不錯，你和我一樣都想不起來了，連那些遊戲在與不在，我們都早已不關心。
　　炒作其實並不是一種過錯，網遊本就是娛樂，不炒作怎麼娛樂大眾？但是炒作不等於玩低俗，更不等於拋開主題，要知道代言贈送隻是手段，推廣遊戲讓玩家進駐才是課題。娛樂圈裏最需要也最常見炒作的是電影與遊戲，但各中又有許多不同。對電影觀眾來說在被炒作忽悠之後滿懷期待的買票進場看完罵娘這種經曆很尋常（參考《三槍拍案驚奇》），但是炒作之後的消費行為已經構成，說不定票房成績還不錯，你有得罵我有得賺，大家皆大歡喜。而遊戲卻並非如此，炒作忽悠隻是第一步，遊戲運營商可是要靠玩家長久在線持續消費來賺錢的，若是玩家進遊戲一看裏頭與宣傳相差太遠盡可以立馬走人，比如2004年的《A3》事件就是網遊史上的經典反麵案例。
　　《A3》宣布進入中國之前，在韓國已被證明是最成功的3D遊戲大作之一，同時它也是當時中國市場唯一的3D遊戲，被寄予厚望。代理商東方互通為此投入了3000萬元（號稱是這個數字）專項費用用於炒作，將遊戲宣傳海報貼到了中國的“每一個網吧”。結果卻令所有人大跌眼鏡，由於事前過分炒作“18禁”、“**