“免費模式才是真正的公平”雷軍在2006年這麼說。 大多數遊戲在宣傳中,也都會強調遊戲的平衡性:若想要變強,你可以選擇花錢,或是花時間。 然而我們總能在新聞評論中見到玩家們對遊戲“坑錢”“不公平”的抨擊,平衡性的承諾顯得那麼不堪一擊——“要黑錢?不玩!太耗時?不玩!追不上?不玩!差距大?不玩!打不過?不玩!組隊難?不玩!”《天刀》主策劃貓叔在近期一次內部分享上無奈地總結道,很多用戶對於遊戲公平的訴求甚至已經轉變成:躺贏——躺著我也要贏! 那麼,究竟是廠商太黑心,還是玩家太矯情? 廠商的“原罪”:從X連抽說起 縱觀國內遊戲行業發展史,從付費下載,到點卡,再到免費,每一次商業模式的變革,都是在填補上一個坑的同時,挖出了一個更大的坑。 廠商對用戶行為的挖掘無疑很深。細到你的每次操作點擊,在遊戲中的每次戰敗,都有據可查。 透過這些數據,被廠商所熟知的,是人性。人是虛榮的,是貪婪的,是渴望著與眾不同的。這讓每個人都成為潛藏的賭徒。 到了手遊時代,“X連抽”橫空出世,席卷了整個遊戲行業。盡管國家有規定,不允許遊戲中用現金(或虛擬貨幣)抽獎——所以廠商們都換著法子對“X連抽”進行包裝——但不可否認,X連抽依然與博彩有著千絲萬縷的聯係。 人往往會嘴上說不要,心裏卻說不要停。隻要賭徒心態依然存在,就會明知是大坑卻繼續往裏跳,明知十連抽是個謎卻還是樂此不彼。 廠商黑心嗎?它們把握的隻不過是用戶的心理需求罷了。“氪金”很多時候是忍不住的事 但對於廠商,公平性是一大考驗,畢竟躺著把錢賺賺了還能讓玩家很喜歡,這本身就一件很了不起的事。 為什麼《智龍迷城》《怪物彈珠》《部落衝突》能經久不衰?為什麼遊戲中的大R和免費玩家能和睦共處?問題的關鍵在於,廠商如何把握住公平的尺度——即免費玩家到底要經過多長時間的努力才能達到花錢玩家的水平。 遺憾的是,從目前的情況看,許多廠商隻是打著“公平”的旗號,將玩家帶入一個又一個深坑,不僅造成土豪玩的不爽、屌絲玩不下去的雙輸局麵,也讓遊戲快速地被榨幹,陷入不斷推出新的作品來繼續坑玩家的惡性循環。 盡管“遊戲氪金”與玩家吐槽“遊戲垃圾”沒有必然關係。但筆者還是要說—— 你們。在座的大多數遊戲。都是垃圾。 你們有IP,有情懷,有用戶,明明可以細水長流。但卻用屎一般的商業模式,透支IP,透支情懷,透支用戶,用高昂高門檻的RMB道具去賺快錢。 因為這些垃圾的存在,讓十連抽成為了純賭博。久而久之,遊戲平衡性的承諾已經成為一句鬼話,說出來誰也不信。 再談氪金:“矯情”的玩家 許多玩家存在這樣一個邏輯:如果一個遊戲要燒錢,那麼這款遊戲就很垃圾。 可是,燒錢和遊戲垃圾有必然聯係嗎?有玩家會說,燒錢就給了土豪虐人的機會,就意味著不公平。 但說這句話的人往往忽略了一點,公平很多時候是靠自己爭取的——試想一下,吃飽就睡還抱怨體重增加,不認真複習卻嫌考試太難,不努力工作卻還指望上海能有1000塊/平的房價——這合理嗎? 實際上,伴隨著一批競技遊戲的崛起,已經讓土豪與平民能站在同一條競爭線上對抗。以《爐石傳說》《皇室戰爭》為代表,它們的策略性都強於商業屬性——卡組、技術與運氣結合到位,屌絲逆襲土豪絕不在話下。 玩家要做的隻是一道選擇題:花錢?還是花時間? 而有些人,既不要花錢也不要花時間,就想要在遊戲中穿著神裝虐別人。 “要黑錢?不玩!太耗時?不玩!追不上?不玩!差距大?不玩!打不過?不玩!組隊難?不玩!”,矯情! 世界上沒有免費的午餐。你真指望著屠龍寶刀點擊就送?你是不是傻。 盡管遊戲營造的是一個虛擬世界,但依然會將人們現實生活中的狀態投射到遊戲中——現實中有多屌絲,遊戲也很難擺脫屌絲的身份。 最難轉變的,還是屌絲的思想。比如:憑什麼你比我瘦?憑什麼你考試分數比我高?憑什麼同樣工作了5年你卻能在上海買得起房?憑什麼你在遊戲中就比我牛逼? 人們可能選擇性地忽略了,瘦的人每天能合理控製飲食且堅持鍛煉,分數高的人往往花了很多時間複習,工作5年在上海買房的更是要付出百倍的努力,而遊戲達人或許為了提升技術花了大量的時間。 即便上麵這些回答讓你想要反駁,那麼筆者告訴你:確實有人具備天賦,能不花錢在遊戲裏上天,能當指揮代練,能開工作室買房,能隻賺不賠。這叫天才。他們邊打遊戲邊學習、照樣考上北大,而你隻能考上北大青鳥。這叫差距。 所以,人要學著原諒自己。筆者從小玩遊戲,水平隻夠上藍翔,最後努力當上遊戲小編,不也挺好的嗎?如果當不了遊戲小編,你還能開挖掘機嘛! 再換一個角度想,遊戲也不是公益福利。你若是老板,麵對著激烈的市場競爭環境與盈利壓力,還要養活手下一大幫人,就算今天沒有十連抽,也會出現另一個比十連抽更賺錢的商業模式。 隻要貧富差距存在,氪金所帶來的差距感覺就不會消失。所以,請認清現實,而不是一味地抱怨不公平。隻是在屏幕前發泄不滿的話,什麼都不會改變。 一點反思 回到氪金這一話題,究竟是廠商太黑心還是玩家太矯情?這是所有人都需要捫心自問的問題。 在黑心的廠商與矯情的玩家的雙重作用下,中國的遊戲市場成了一朵奇葩。它是全球最大的遊戲市場,卻顯得那麼不成熟。它有著最積極的付費玩家,產品的商業模式卻爛的像一坨翔。 在十幾年前,你還能在遊戲中自由地找尋快樂,而現在,你的快樂可能要花錢才能買來。 筆者參加過一些國外遊戲展會,與不少外國從業人員交談時,他們都很難理解:為什麼中國的遊戲環境如此惡劣,而中國玩家依然能忍著玩下去? 筆者尷尬了一下,給出的回答是:Lovewell,whipwell(愛之深,恨之切)。 抄襲、山寨與各種付費陷阱包圍著我們。但我們依然願意踏出每一步去探索和嚐試,隻因我們懷抱一絲信念,希望淘到一款真正適合自己的遊戲。 我們希望能從遊戲中收獲快樂,享受遊戲的過程。這一點從未改變。 所以,對於燒錢又不討好玩家的產品,請不要隻是在屏幕前謾罵它,請不要一邊吐槽還一邊玩下去,更不要被你所喜歡的IP遮蔽了雙眼——在廠商用惡心的商業模式玷汙了這個IP時,如果愛,請離開。 玩家所要做的,就是行動起來,用腳投票。 卸載它!去你丫的垃圾遊戲! 筆者真心希望,廠商能將心思花在研發能給玩家帶來快樂的遊戲上,而不是隻想著研發一款能從玩家身上盡可能榨到錢的遊戲。而玩家也應該用實際行動,向那些你認為坑錢的遊戲說“不”。 兩邊都能換位思考一下的話,或許行業和市場都會迎來更好的發展。