微軟XBOX係列遊戲主機在固步自封的日本地區舉步維艱，XBOX360主機銷量在日本銷量一直都被PS3甩上一大截，但是微軟並不氣餒，其將在9月攜次世代主機XBOX ONE參加TGS 2013東京電玩展，再次全麵進攻日本遊戲市場。
微軟日本地區總裁樋口靖幸最近在接受媒體采訪時明確表示，現在的XBOX ONE並不適合日本，如果我們不做出改變的話，那麼將很難看到它會成為日本人家中的客廳娛樂中心。更何況現在的日本玩家已經開始向手機和平板遊戲平台遷移。
在樋口靖幸看來，XBOX ONE目前的功能很多都是為西方玩家所量身定製的，比如體育賽事轉播功能，這很明顯是美國玩家的福利，這項功能放在日本完全是雞肋，除非我們也打造一個日本版的NFL聯賽。由此可見，文化差異和服務錯位對產品市場表現的影響是我們正在麵臨的一個十分現實的問題。
樋口靖幸作為微軟在日本的領導者，他認為XBOX ONE要想取得成功就必須在登陸日本之前先進行一番本土化改造，比如加入適合日本人口味的視頻、音樂等娛樂服務，同樣的道理也適用於其他即將發售Xbox One的國家和地區。據悉XBOX ONE將會在北美發售後不久後登陸日本地區，可能是2014年第一季度。
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