微軟XBOX ONE國行主機前瞻免費遊戲大行其道

微軟XBOX ONE主機將於2014年9月23日正式登陸中國內地，這也是首款正式入華的次世代遊戲主機，對於國行XBOX ONE的前景，大多數媒體和玩家持質疑態度，理由無非是國內審查嚴格以及盜版嚴重。在現今中國內地特殊的市場環境下，盜版單機和免費網遊已經對玩家構成了深遠的影響，價值幾千元的XBOX ONE和後續上百元的遊戲軟件十分否能被普通國內玩家接受呢？

不可否認的是，在國內剛剛解禁的遊戲機市場，微軟的搶先布局已經賺足了聲勢。更值得關注的，則是微軟Xbox One實行的金牌會員免費遊戲和購機送遊戲，以及拉攏中國本土廠商推免費網遊的策略，將會為其開拓國內市場產生怎樣的影響？

日前微軟宣布的一項免費活動引發了不小的關注，在指定期限內購買XBOX ONE主機，即可免費獲得一款遊戲，包括《命運》、《泰坦隕落》和《植物大戰僵屍：花園戰爭》。盡管這一活動對還未正式發售的中國內地沒有影響，但其釋放出了微軟Xbox One試圖加大遊戲免費促銷力度的信號，而這也或將是全球通行的。

微軟於今年六月開始實行的XBOX ONE黃金會員優惠活動，也就是會員每個月不僅將享受令人無法抗拒的折扣，還能獲贈兩款按月更新的免費遊戲，便是中國內地玩家能夠享受的。在XBOX ONE國行的發售內容中，玩家除了免費獲贈MMO大作《無冬之夜OL》，還將獲得半年的黃金會員資格。

作為曆經單機時代盜版猖獗的國內玩家，對黃金會員能夠獲贈免費遊戲的策略，顯然是沒有抵抗力的。此外，即便是非免費遊戲，Xbox One國行的售價也遠遠低於國外，若是遊戲陣容足夠強大，其也將彌補因捆綁一係列服務及含稅高而導致國行價格偏高的劣勢。對於亟待培養“主機意識和付費習慣”的中國市場，微軟的“免費”自然是明智的。

免費網遊是洪水猛獸麼？答案並不是絕對肯定的。至今，在中國龐大的遊戲市場，免費網遊依舊占據著霸主的地位。甚至可以說，從過去的盜版下載到如今的免費模式，中國內地遊戲市場已經成為了“免費”的發源地和盛行地。即便是主機的巨頭，在中國這一特殊的市場，也不得不向本土化的“免費模式”低頭。

一方麵，XBOX ONE國行收納了完美、騰訊、蝸牛等中國遊戲廠商的作品，以迎合多數國內玩家的遊戲口味。另一方麵，其看重免費模式對國內玩家的吸引力，進而進行了免費遊戲的大力推廣。與XBOX ONE捆綁同步發售的《無冬之夜OL》顯然是微軟進行中國內地本土化“免費模式”的代表性產品。

在主機遊戲缺位，單機遊戲沒落的現狀下，大型免費網遊無疑是最適合國內新生主機玩家的品類。微軟拉攏了一大批中國被塗廠商開發作品，不得不說是顯示出了巨大的誠意。將《無冬之夜OL》列為首發遊戲中唯一第三方發行的作品，也能看出微軟對其的巨大期待，以及其推行本土化的深度。

雖然曆經數十年的發展，主機遊戲有著不同於PC遊戲的生態和價值評價體係。在中國十幾年的禁令下，國內主機封閉的生態圈子，衍生了國內主機遊戲玩家隱形的優越感。然而，麵對中國內地遊戲禁令解除的特殊市場，微軟XBOX ONE並不適合以傳統的價值體係拓展，深度本土化幾乎是必然的選擇。從這個層麵講，微軟本土化進程中的“免費網遊”，也僅僅是市場原則下的明智之舉。