Pokemon GO為什麼這麼火 Pokemon GO火起來的原因

Pokemon GO免穀歌直裝版下載：

它的出處是這樣的，最近有個叫“精靈寶可夢：GO”（或稱PMGO）的遊戲相當火爆，據說任天堂股票因此狂漲25%觸發熔斷機製，對股票有了解的人都明白這意味著什麼。是的，遊戲成功了，非常成功而且可以預見它會繼續成功、贏得更大的勝利。於是就有人說，這遊戲怎麼早沒人做？用屁眼想都知道肯定火啊！

可以確定，這位互聯網評論師不是遊戲業從業者，他不明白PMGO火起來的真正原因。

AR的《Pokemon GO》為什麼火？

《Ingress》為其開路

首先我們需要明確一項事實：《PMGO》的開發小組是Niantic，這個小組的前一款作品是《Ingress》，並且《PMGO》大量使用了《Ingress》的數據：主要是關於地圖位置的數據，具體表現為PMGO所有的精靈小站和道場，其位置、名稱、圖片都來自於之前《Ingress》玩家的上傳和申請。

PMGO可以考慮不使用現在的LBS遊戲模式而改成單純在地圖背景上索敵（借助地圖定位，把經緯度數據處理一下來生成怪物信息），再開發一個遊戲內的虛擬定位（官方飛機），這時它就和那個甚至不能稱為山寨產品的“城市xx Go”沒什麼兩樣。你不會想玩這樣的PMGO吧？

假如沒有《Ingress》全球數以十萬計的玩家在一年多時間裏上傳、篩選、甄別後的Portal位置、圖片信息，能有PMGO嗎？或者說，PMGO能是現在這樣嗎？

又比如說，《Ingress》裏是不存在“區域服務器”概念的，全球玩家理論上是在一個服務器裏。一名玩家嚐試Link時遊戲需要檢索Link軌跡上是否存在Block擋線，而你根本無法預計擋線的數量，可能是0，也可能是10000，遊戲為此特地設計了一種算法來快速判斷Link可行性。倘若不是這種技術力作為後盾，你怎麼確保玩家們在同一區域時遊戲能正常運轉？

再如有個新聞說美國Santa Monica因為刷出了乘龍，半夜1點時聚集了上百名玩家。如果你有早些年遊戲的經驗應該知道，上百名玩家同時聚集在一個場景時，遊戲基本就卡得動不了了。這種問題可能會令新團隊不知所措，但《Ingress》在Anomaly時，不到1平方公裏的範圍內可能聚集幾千名玩家，這些人全都反複扔炸彈和超炸、吃糖、插腳、上MOD、充電，或以每秒2~3次的頻率向服務器查詢某個Portal的當前狀態。幾千個人都是如此。如果你什麼都不幹隻是看大地圖，會發現視野內幾十個Portal反複在藍綠色之間來回閃動，像是無言的夜霓虹——每一盞霓虹後都有數十名特工在奮戰不休。經曆過這種大陣仗後，關於服務器是否能頂住幾百個乘龍追求者壓力的疑問就不存在了。

甚至可以說我看到PMGO的戰鬥設計時，感覺這也太Softcore了，這根本就是個收集遊戲，不是對戰遊戲嘛。

反外掛和組織線下活動

PMGO剛運營沒多久，活動也很少，給我們最深印象的，可能也就是封GPS定位了。說到這個GPS，老玩家大概還有印象，《Ingress》初創時是何等的飛機滿天飛——遊戲最早那批玩家幾乎全都是計算機界的Hardcore Expert，也就是程序員或稱碼農，而碼農搞GPS Spoofing（GPS幹擾）簡直輕而易舉。

開發小組並沒有披露過心路曆程，但從遊戲版本發展曆史來看，我懷疑一開始他們根本沒想過要反GPS作弊。怎麼可能有人會作弊呢？我們難道不是生活在一個充滿藍天、白雲、綠樹、紅花和毛茸茸小兔子的世界裏嗎？

然後他們被碼農狠狠教育了。憑心而論，很多人並不是打算通過GPS Spoofing獲得遊戲裏的成就感，而單純隻是想要嚐試“我可以通過技術力把這個遊戲改變到什麼程度？”這種想法就像真正的黑客大師一樣，在它背後隱藏著人類想要認識自然、改造自然和利用自然的萬丈雄心。

（《Ingress》早期的時候甚至有人開發出了“脫機外掛”，就像以前《傳奇3》的那種：你不再需要下載遊戲本體，你隻要下載外掛再進行簡單設置，外掛會自動幫你連接服務器、虛擬定位然後執行設定好的各項操作。）

移動遊戲COC的脫機外掛界麵

雄心雖好，但《Ingress》是個遊戲，不是科研項目，把它做出來不是為了給你們這些碼農XJB搞的！Niantic為此進行了很多嚐試，最主要就是GPS定位問題。以我之見，即便是今天，問題也沒有完全得到解決：《Ingress》裏依然有飛機，PMGO還是能玩破解版，人在中國，心在澳洲。但這比遊戲初期已經好太多了。

另一方麵，至少他們積累了搞線下活動尤其是大型活動的經驗。MD（Misson Day）活動可能會吸引數百名玩家，而Anomaly則是數千。當官方的After Party舉行時你看到幾千人坐在草坪上，那感覺像是大家特意跑來看偶像演唱會或是露天音樂節。幾千個人啊，涉及的供應、安保甚至是衛生問題都不容忽視——你知道2010年北京長城音樂節在荒郊野外去了幾千人但就設了6個廁所嗎？你知道那廁所門沒鎖而又沒燈，當夜晚來臨時如廁人士如果一隻手把住門另一隻手拿手機照明，就恨不得低頭用嘴咬開皮帶嗎？運營搞得好你覺得是理所當然，但這事情經不起對比啊。

總體來說，Niantic的線上運營能力一般，線下運營能力中偏上，有豐富的大型、超大型活動經驗。翻譯一下就是，PMGO有可能出GPS外掛以幫助你刷稀有寵，絕對有可能；如果PMGO要搞大型活動，你可以期待。

Pokemon的強IP效應

在講盈利模式之前先說說市場。PMGO如此快速地普及，主要原因當然是Pokemon的強IP效應：從《口袋妖怪》係列算下來，它已經有20年曆史。同期產品像《Diablo》《M&M：Heroes》或《C&C：RA》都早已功成名就，衍生出大量變種，長期占據野雞瀏覽器右下角頁遊彈窗廣告位，Pokemon卻好像默默無聞？究其原因，可能還是機種問題：國內主機市場由於【一些原因】不溫不火；相比起來，日本、歐洲或北美對這個IP可真是刻骨銘心。但如果我們看看百度指數，至少今天PMGO已經和爐石傳說持平，達到OW（Over Watch）的四分之一——這還是在沒有任何官方推廣的前提下。

另一方麵我們也必須看到，《Ingress》的拉動效應亦不可小覷。短短幾天內，國內有大量新玩家湧入《Ingress》服務器，一問都是因為玩不上PMGO，打算先玩幾天《Ingress》過過幹癮的。反過來說，很難想像有哪個《Ingress》玩家會不考慮嚐試一下PMGO，至少我接觸到的所有《Ingress》玩家都表示自己嚐試過PMGO或有興趣打算嚐試——畢竟玩法是相通的，沒有上手難度。《Ingress》至今沒有準確在線數字，官方報告裏連MAU都沒敢提。從遊戲經驗來看，國內的大城市大約是平均每20000~100000人中有一個《Ingress》玩家，按這個數據來估算的話國內總玩家數在1萬以內。國外的情況十分複雜，不過以我個人旅行的經驗來看，發達國家、發達城市的玩家比約為1/2000~1/10000。總體而言，全球玩家應當有數十萬，或說，我認為《Ingress》的MAU在六位數量級。

也就是說，PMGO剛開服就有了六位數量級的用戶打底，100%是真實用戶！這比《Diablo III》幾天就賣出數百萬份尚有距離，但已經足夠國內任何手遊發行平台羨慕了。

盈利模式：為“不一樣”花錢

假如沒有《Ingress》，PMGO不會有全球上百萬個Pokestop、Gym的資料，Niantic很可能把遊戲運營得一團糟，而遊戲會少十萬種子用戶。反過來說，正在因為有之前《Ingress》的經驗，PMGO現在擁有了這些，不過這還不夠。

《Ingress》最大的問題是什麼？你如果拿這個問題去問玩家，他可能會說，是飛機，是蹩腳的對抗設定，是無理的成就要求——維持一個Portal所有權150天，這種要求實在不近人情。都對，但這些隻是玩家的看法。作為從業者，我們當然有不一樣的視角。

《Ingress》最大的問題在於沒有合理盈利模式。事情一開始是很美好的，基於LBS的玩法被設計出來（此時Niantic還屬於Google，背靠穀歌地圖這種強力資源），UGC的基本框架也確定了（Portal申請），之後又加入了更多的UGC內容（任務）。這幾個概念加在一起描繪出無與倫比的可持續發展性，遊戲能玩10年、20年，隻要你不停開新Portal和新任務就是了。但是，遊戲怎麼掙錢？很明顯，他們沒有好好想過這個問題。

《Ingress》目前的遊戲內收費點大致分三種，Key桶、Fracker（薯條）以及Beacon。

綜合來看，遊戲裏的商店根本就不賣什麼東西，更別提收入了。我敢和John Hanke（Niantic的CEO）打賭，給他十個膽子他也不敢公布《Ingress》的每月流水——那可能連國產手遊的首時流水都不如。

《Ingress》內購物品

誠然，遊戲還有現實收入。比如與三菱日聯金融集團（MUFG）、軟銀（SoftBank）、安盛保險（AXA）合作，在遊戲中設置冠名道具；比如與Lawson集團合作，在日本每一個Lawson線下便利店都設置一個Portal；比如Anomaly與Mission Day時與當地旅遊局合作，以及授權給周邊銷售商以獲得分成等等。但這些能有多少？Anomaly一年主場副場全算下來幾十次活動，就靠授權賣一些毛巾、水瓶和徽章，就想支撐整個公司運轉？可能連服務器的電費都不夠。

我也曾設想過F2P的內購道具，比如開放Lv12 Resonator，花錢才能買/才能抽中？20個Lv8炸彈合1個Lv9炸彈？給Agent Icon/Avator設計金邊、翅膀和七彩動畫？這些都是國產手遊用爛了的套路，但沒有一個適合《Ingress》：這是個LBS的PVP遊戲，不是RPG。遊戲主旨是對抗，不是成長。但話說回來如果給Agent設計Mana槽和裝備欄，看到敵方Portal丟個飛錘或是出把黯滅刀平砍，我覺得這MOBA的路子可能也不太靠譜……

想來想去我最後覺得隻有兩個路子：

一個是T2P按時間收費，比如包月15塊。

如果堅持要內購，那可以走娘化萌化路線，加入更多變化，比如有幾率摸到可重複用10次的美女化身Resonator（美女可以找外包工作室畫，國內多的是），插美女Resonator的Portal會放金光，就像定海神針鐵一樣，甚至能看到好幾個屬性不同的美女站在Portal旁邊。

外國玩家也不用怕，不要定海神針鐵的話可以做個聖母瑪麗亞籠罩在上方的祝福效果，當然還可以有梵天、莫罕默德、太上老君……反正你信什麼就有什麼（這個思路是受Fracker/Beacon啟發。兩者都是《Ingress》裏的付費道具：Fracker可以加倍Hack產出，持續10分鍾，人多時比較劃算——使用後Portal會有衝天而起的七色霞光；Beacon使用後在Portal上顯示一個Icon，持續一段時間，一般是方便隊友找點時用）。

10次用完之後你可以買補充包，隻要0.99美金就能再用10次（當然窮逼也可以用普通Resonator）。類似地，XMP炸彈和AXA Shield都可以這麼搞，做各種特效，俯衝轟炸、彈道投射什麼的，黃金AK龍紋手榴彈，都是老套路。關鍵是加入隨機性、差異性、收集性，這些是收費的根源——你必須和別人不一樣，你必須為這種不一樣花錢。

這些想法早在去年年底，我剛開始認真玩《Ingress》沒多久時就有。現在一想，你把Pokemon放到Gym裏，那不就等於把Resonator插到Portal上；Pokemon多種多樣可以收集可以對戰，打輸了會死，死了用藥能複活（係統會給你些藥，但打得勤的話肯定要靠自己買藥吃），這不就是我說的那個搞法嘛。

總結：《Ingress》為《Pokémon GO》做嫁衣？

我們在玩WOW時有個說法，叫做“一切問題都是DPS問題”。類似地，在遊戲市場裏，一切問題最後都是盈利模式問題。這是因為你做遊戲的目的是賺錢（如果你的目的是世界和平，請找個教堂祈禱），而賺錢的途徑就是盈利模式。《Ingress》並不是個壞遊戲，但它沒有好盈利模式，至少一開始沒有找到好的盈利模式。那麼現在的問題是，假如連我都能想到盈利方案，難道Niantic這麼多策劃就想不到嗎？

我認為更合理的解釋是，他們確實（通過一段時間的開發、運營）察覺了問題，也想到了解決方案，但他們決定把這些體現在PMGO裏。PMGO的設想最早可見於2014年愚人節的一條假新聞，立項也是在2014年，那正是《Ingress》上線沒多久的時候。Niantic意識到他們通過《Ingress》項目積累了足夠的技術經驗、運營經驗和用戶群，同時也找到了在盈利方麵的正確方向，再加上Pokemon這個級別的強IP，最終的產品將是一個“SSS級產品”。

今天的PMGO，幾乎完美避開了所有《Ingress》的問題——那些在過去幾年曾令我們困擾不已的問題。但新玩家不知道這些啊，他們直接用一個“用屁眼想都知道肯定火！”的說法把對方逼到牆角。是啊，用屁眼想都知道肯定能火，你們為什麼今天才做出來呢？

還好遊戲業的從業者並不都用屁眼想事，不然我們這個行業可真是危險了。