另外,新年紅包已經成為騰訊和阿裏巴巴等互聯網公司必爭的市場。在全國人民合家團聚的時間,有競爭的產品和玩法,不僅可以擴展更多的用戶,而且可以快速的將產品滲透到人們的生活中。這可能是平時任何一場營銷活動都無法比擬的。為此,剛發布小程序的騰訊,又要放大招了。
據悉,騰訊正式對外公布了QQ紅包在2017年春季期間的三大玩法:LBS+AR天降紅包、刷一刷紅包和麵對麵紅包。另外,公司還宣布在春節期間,會由多個當紅明星和知名品牌派發2.5億現金紅包和價值30億的卡券禮包。
QQ紅包三大玩法
對於此前春節紅包的玩法,騰訊公司副總裁殷宇表示:“公司8月份就開始準備2017年春節的紅包,通過AR的方式去展現新的紅包樣式。以前是一張紙,一個信封,過去兩年中我們的紅包是互聯網無形的紅包,大家隻看手機,不看周圍的東西,我們希望通過AR紅包,把他們從線上帶回到線下,我們把地圖結合起來,並做了很多優化,把地圖裏麵的街道,路線,地圖裏麵的風格展示出來。這樣就把每一個人春節的紅包氣氛帶到線下,活躍到我們生活當中去。”
QQ天降紅包怎麼玩?
【LBS+AR天降紅包】
據了解,“LBS+AR天降紅包”分為商家紅包、明星紅包和個人紅包三種。基於LBS技術,由商家和明星準備的現金或卡券,將分布在全國數百萬個地理位置點上。
【明星紅包】
商家和明星的現金紅包將從1月20日小年開始,每天在全國各個地區陸續發放。網友隻要在這些“紅包放置點”的半徑120米範圍內,無需移動,點擊紅包將自動開啟攝像頭。此外,從1月20日到24日期間,網友隨時都可以在地圖上的寶箱中搶到卡券紅包。
LBS+AR天降紅包還推出了集卡兌換的趣味玩法。同時,網友也可以以個人的方式在地圖上向好友派發LBS+AR天降紅包。
QQ刷一刷搶紅包怎麼玩?
QQ刷一刷搶紅包
除夕當天,QQ準備了刷一刷搶紅包。從下午19:00到淩晨24:00間,用戶在QQ消息列表頁麵刷一刷之後,就有機會領取現金和卡券禮包。“相比去年,刷一刷做了一定的升級,會更加好玩。”
QQ麵對麵紅包怎麼玩?
麵對麵紅包
據介紹,在去年“口令紅包”和“個性紅包”的基礎上,QQ紅包新推出了更加接地氣、應場景的麵對麵紅包,打開手機QQ就可以隨時為麵對麵的親戚好友派發紅包,就算對方不是QQ好友也可以掃碼收紅包。
除了QQ,支付寶也推出了AR實景紅包
騰訊的每一次嚐試,都是為了更好地服務用戶。
在騰訊創辦的18年以來,經過了多次的戰略調整。如今,騰訊的戰略都是圍繞著已有的微信、QQ兩大通訊工具來布局和延伸巨大的生態。
自2014年微信推出紅包以來,這種互動便火的一塌糊塗。據統計數據,2014年除夕夜紅包收發總量為0.16億個,2015年突破10億個 ,2016年為23.5億個。
目前,微信與WeChat合並月活躍用戶數量已經達到了8.06億。2017年新年,微信紅包的收發總量又將是一個創紀錄的數字。
QQ作為騰訊起家的即時通訊平台,在後續的發展中同樣不甘示弱。據殷宇介紹,2015年QQ第一次舉辦紅包活動,第一年的QQ紅包就有差不多1.54億用戶參加。2016年第二次紅包活動當中,近3億的用戶參加了QQ的春晚紅包。
為了吸引更多的人,尤其是吸引年輕人參與其中,並服務好他們。結合當下的熱點,QQ團隊2016年新年之後就開始醞釀VR玩法。
這並不QQ第一次嚐試VR技術。早在去年夏天裏約奧運會期間,公司就推出了AR傳火炬的功能,大家通過QQ掃一掃,完成QQ-AR火炬線上傳遞。通過融合LBS地理位置,讓用戶進行從線上到線下的火炬傳遞。最終,超過1億用戶參加了此次活動。
紅包的本質仍然是社交,AR技術隻是手段。QQ使用AR技術發放紅包,是為了讓用戶給好友發紅包時能更有趣。QQ紅包的春節活動,其實主要目的還是為了給春節增加一點年味,讓大家能夠在‘玩紅包’中,回歸人與人溝通的本質。
其實,騰訊QQ的LBS+AR紅包早在11月就被曝光,品牌合作招商也已於11月1號展開。
隨後,支付寶模仿Pokémon GO推出了AR實景紅包。據媒體報道,用戶打開支付寶的AR實景紅包,會看到附近的紅包位置信息,到達該位置後,會彈出一張線索圖,用戶憑借線索圖尋找紅包埋藏點,隨後掃碼解鎖,領到紅包。
支付寶AR實景紅包
對於“藏”紅包的人,隻需拍一張線索圖,並設置紅包總金額和個數,並設置是否必須好友才能搶,埋下紅包。很多人認為,比起去年的集五福,這個創意更能吸引用戶。
AR+社交,或將成為網絡世界的新入口
用戶熱熱鬧鬧的搶紅包,背後最開心不僅是騰訊和支付寶,還有廣大的品牌商。
支付寶之所以推出AR+LBS紅包,主要為了爭搶更多的用戶、提升小額支付頻次、提升用戶活躍度、培養用戶的線下支付習慣及下沉業務至四五線城市。
這樣巨大的流量入口,各大品牌商早已虎視眈眈。在支付寶公布的第一批商家名單裏,已有可口可樂、寶潔、優衣庫、餓了麼等。這種合作取得好的效果後,相信會有更多的品牌加入其中。
如今線下零售的利潤已經很薄,各大品牌商急需新的渠道。通過在擁有巨大用戶量的第三方支付平台上占位,相當於把品牌商直接送到用戶麵前。而每一個地理位置,就是品牌進入互聯網世界的入口。
據QQ介紹,百事可樂、屈臣氏、Supercell等知名品牌會參加QQ紅包的派發。這樣的營銷效果是傳統營銷所不能比擬的。從支付寶和QQ公布的品牌商來看,各家品牌商已經開始積極布局。
AR和社交,在連接現實與虛擬方麵將可能產生新的機會點。借助於AR技術,未來每一個物品、每一個地理位置都有可能變成網絡世界的新入口。
那麼,微信會推出這樣的紅包玩法嗎?
有人分析認為,微信作為熟人強社交工具,無論是從朋友的數量,還是從應用場景,都比支付更加適合AR紅包。
但此前,張小龍在微信公開課中表示:“微信作為日常工具使用,不應因節日而變動,微信搖一搖紅包曆史使命已完成,今年不應再推。”
微信的真的不再推出新的紅包玩法了嗎?